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Advertorial是什么意思?

Advertorial(软文),是相对于硬性广告而言,指由企业的市场策划人员或广告企业的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的完美结合,从而达到广告宣传效果。

Advertorial是什么意思?

 

Advertorial(软文)

是相对于硬性广告而言,指由企业的市场策划人员或广告企业的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的完美结合,从而达到广告宣传效果。

软文概念

好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。

大家所说的“软文”,是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。

软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。

软广和硬广是相对的,不是直白的广告表达方式都可以成为软广。

软文:文字形式的软广,即为软文

1、狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的资讯报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。

广告区别

软文一般泛指所有含有软性宣传的文字内容,这个大的概念大家都能理解。但对于软文、文案、广告、资讯稿的区分,恐怕大家就不太说的清楚了。当然,这些东西本来就是一个相同的体系下,何必区分的那么清楚呢?我这不是要死板的下定义,绝对的区分它们,而是希翼大家应该有一个比较清晰的区分思维,才好在具体的工作中运用得心应手。

广告是一个大的框架,涉及很多方面。其中,涉及文字方面的描述则可统称为文案。例如:广告图片旁边要有广告说明文字,这是文案;电视广告要先写出文字脚本,这是文案;一个网站要有一个广告语,这是文案;一个企业要有企业概况,这是文案。

而在文案的范围里,完整的一篇宣传性文章就是大家常说的软文。和广告语、广告图配字、广告脚本等零散的形式不同,软文是一篇完整的文章(即围绕一个主题详细展开,能让读者获得这个主题的详细信息)。当然,这篇文章必定要包含了需要宣传的内容,比如产品哪里好、服务为什么棒、企业是做什么业务的……

另外,在文案的范围里,完整的一篇资讯性文章就是大家常说的资讯稿。和软文无拘束的主题不同,资讯稿必须要有资讯时效性。当然,和软文一样,这篇文章也一般会包含一些需要宣传的内容。这也是大家总习惯性的存在 软文=资讯稿 的认知原因。

所以,区分软文和资讯稿,就看文章里是否有资讯事件。比如文章内容涉及:企业获奖信息、企业最新活动、企业人事的重大变动、企业业绩报告等这些则为资讯稿;比如文章内容涉及:企业产品评测、企业发展计划、企业人物采访、企业模式分析等这些则为软文。

在认识上清晰后,运用起来就会更有规划。比如,你今天要写的是资讯稿,就必须要以资讯事件为重点,然后才是把宣传内容揉合进文章里,而不能出现本末倒置。或者,你既然是写软文,就只要围绕你的宣传主题来写即可,不用顾虑文章有没时效性。

软文类型

软文有三种基本类型:资讯型软文、行业型软文、用户型软文

资讯型软文:资讯通稿、资讯报道、媒体访谈

行业型软文:权威论证、观点交流、人物访谈、实录

用户型软文:综合型、促销型、争议型、经验型、常识型、故事型、恐吓型、悬念型、娱乐型、总结归纳型、爆料型、情感型

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