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Insights是什么意思?

“insight”这个词在《牛津词典》中除了“洞察”外,还有“领悟”、“顿悟”的意思,也就是对某种本质道理的突然理解。放在品牌整合营销中,它可以含糊地说成是消费者与品牌本质关系的理解。

Insights是什么意思?

“insight”这个词在《牛津词典》中除了“洞察”外,还有“领悟”、“顿悟”的意思,也就是对某种本质道理的突然理解。放在品牌整合营销中,它可以含糊地说成是消费者与品牌本质关系的理解。

做品牌整合营销,创意不重要。

一部催人泪下的广告片并非洞察,而用户为什么需要这种感人的广告片背后的理由也许是洞察;用户希翼你的品牌更酷并非洞察,你的品牌变酷后能够满足用户什么心理需求也许是洞察。

洞察不是产品卖点,也不是用户购买理由,洞察是用户与品牌关系的一种深入理解。

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一个洞察能产生无数好创意

区分洞察与创意并不难,洞察是“道”,创意是“术”,有了消费者洞察,才会出现推广策略,从而产生许多创意。

从营销链条上看,洞察是营销的起点,而创意表现是营销的末端。

洞察是提出一个好问题,创意是怎么去解决它,一个好问题永远会比答案重要得多。

创意是广告营销的表象,而洞察是其中的潜台词;创意能有很多种,但洞察在一个传播周期中只会有一个。

为什么很多人看过那么多杜蕾斯海报依旧写不出好文案?因为文案是基于洞察的表现技巧,大多数人看各种案例仅仅是看表层技巧,而没有顺藤摸瓜地挖掘整个洞察和传播思路,而这才是分析案例中最具价值的地方。

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