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Brief是什么意思?

创意简报,又叫Brief;在广告企业中,首先由客户告知广告企业的客户服务人员,将情况清楚告知之后,客户部的同仁们根据客户的要求,然后整理清楚思路,再写BRIEF,成为大家看到的工作单。

Brief是什么意思?

创意简报,又叫Brief;在广告企业中,首先由客户告知广告企业的客户服务人员,将情况清楚告知之后,客户部的同仁们根据客户的要求,然后整理清楚思路,再写BRIEF,成为大家看到的工作单。

常见用词

看BRIEF的时候,要把几个经常出现的用词搞清楚:

第一 “诉求对象”

这个就是大家这次创意工作的传播对象。要看清楚BRIEF上写的具体阐述。比如,是针对年轻单身还是已婚小夫妻?是月收入三千还是三万?在这一块,客户部的同仁们有时会把消费者的具体INSIGHT(内在消费洞察)呈现在BRIEF上面,这对创意发想也是非常有用的。

第二 “诉求点”

这个的意思就是,具体要面对大家的“诉求对象”说些什么?这个“诉求点”很关键,一定要看清楚。举例:是让青少年拒绝诱惑,拒绝第一次的毒品引诱吗?

第三 “工作任务”

搞清楚了说什么,对谁说之后,就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”,是去创作海报?还是做条TVC?或者是为网站做条FLASH?

第四 “时间安排”

要把工作的时间情况了解清楚。什么时候必须“交功课”?在广告企业,就是何时给客户提案。是给了一个星期?还是过两天就马上要呢?如果自己不了解清楚,那可能就会把DEADLINE(最后时间)都错过!记住,时间主宰一切,创意一定要快!准!狠!

以上四点,完全了解清楚之后,就可以开始进行创意,进行形象力的自由驰骋了。如果有任何一点没搞清楚,就请找客户部的同事进行“理论”。

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