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Trading Desk是什么意思?

Trading Desk 的含义,字面理解为采购交易平台,借用了金融业中交易专柜的概念。在程序化广告产业生态链里,其以竞价为主要购买形式,通过对储备数据的分析及相应的技术手段,帮助使用方(多指代理商,因此也称为代理企业的 Agency Trading Desk)有效而精准触达目标受众的平台。

Trading Desk是什么意思?

Trading Desk(采购交易平台)

Trading Desk 的含义

字面理解为采购交易平台,借用了金融业中交易专柜的概念。在程序化广告产业生态链里,其以竞价为主要购买形式,通过对储备数据的分析及相应的技术手段,帮助使用方(多指代理商,因此也称为代理企业的 Agency Trading Desk)有效而精准触达目标受众的平台。

Trading Desk 的属性

【管理属性】用于帮助使用方高效管理媒介资源和数据资源;

【服务属性】能提供透明化、可监测的全流程服务(及策划、运营、优化等增值服务)。

Trading Desk 运营模式

Trading Desk 通过对接多个 DSP 来进行广告的优化投放。

Trading Desk 的作用

【整合能力】整合包括 DSP、DMP 等在内的所有程序化购买服务,提供全案营销能力;

【品牌安全】更为注重品牌安全,即 Brand Safety;

【包断资源】借助媒介优势,通过包断资源提升 DSP 的程序化购买优势;

【定制能力】借助自身定制能力、提案能力以及跨部门协调能力等,为品牌提供更完善程序化购买服务。

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