bet官网365-365正网站bet

SAD是什么意思?

SAD 资深美术引导,即 Senior Art Director ,通晓24节气,拥有把logo放大的同时缩小logo的技能。

SAD是什么意思?

 

SAD 资深美术引导

即 Senior Art Director ,通晓24节气,拥有把logo放大的同时缩小logo的技能。吃过很多教训,但要是还忘记保存,那就真的sad了……

一个创意小组里,那个引导其他美术人员(Art)工作的人就是美术引导.简单地说,美术引导导演着一支广告传达的信息以及用何种方式来传达. 如果说文字在广告中如同一个人的声音,那么美术的部分就如同外形和肢体语言.创作一个能给消费者留下深刻印象的广告并不容易,美术引导需要接受专业训练,积累经验,以及对艺术和设计有敏锐独到的见解.

有的广告所传达的信息本身就很强烈,一个简单的视觉形象加上企业表示就足以表达出来.事实上,有不少著名广告就是来自一个视觉上的好点子.另一方面,许多广告只需要用文字表达,不需借助视觉形象,而这些文字的形态,设计,颜色,排版和排列的平衡都将影响广告的视觉效果.

所以,发想创意点子(idea)和将其实行出来便是美术引导的工作.通常,美术引导会和文案一起发想创意点子.当创意点子基本形成后,文案将会撰写标题及其它所需要表达的内容,而美术引导将会把创意点子用视觉呈现出来.

但这远远还不够,美术引导还应该了解客户的商业难题,并能提供积极的解决方案,如”大家希翼更多人知道大家生产的冰箱”,”大家要卖出更多的酒”,或”大家希望更多人来参加大家的竞赛活动”等等.美术引导不但需要清楚了解广告活动背后的策略,还需要提供行之有效的对策.

优秀的美术引导同时也是个好的推销员,拥有良好的提案技巧,能够清晰而合理地向客户阐述自己的创意想法.与此同时,美术引导还应该是一个优秀的管理者.他必须能管理好他自己,安排好时间,处理好工作并管理好他所在的团队.他应该清楚地知道需要多长时间发想一个创意点子,做出一张设计稿或一个故事版,他还需要控制好其他人的时间—-比如设计师,插画师或三维设计师.

出色的美术引导必须是超前于时代的.他(或她)必须知道流行什么,什么已经过时了,消费者在想什么,喜欢什么,什么对他们而言是重要的.他应该是有智慧的,广泛地阅读并时刻感受身边正在发生的变化,甚至看影片也是他们工作的一部分.

最后,美术引导的工作可能是世界上最有趣的工作之一,虽然成功之路漫长艰辛,但当你的创意作品为公众所喜爱,帮助客户成功销售产品并在广告竞赛中获奖时,你会体会到随之而来的自豪和喜悦—是无可替代的.

广告告企业通常分为创意部(Creative)、客户服务部(Account Servicing)和媒介部(Media)。创意部负责构思及实行广告创意。重点人物是实行创意总监(ECD),其下会视乎人手而分为若干组,每组由一至两位创意总监(CD)或副创意总监(ACD)带领,其中一位是文案出身,另一位是美术出身,但也有不少人身兼两职。其工作除构思广告外,也负责引导及培训下属。创意总监下会有不同的小组,每小组由一位文案(CW)及一位美术引导(AD)组成。基本上两人会共同构思广告。由于美术引导的实行工作一般都较繁复,所以大都有一位助理美术引导(AAD)协助。有经验的文案及美术引导将会晋升为高级文案(SCW)及高级美术引导(SAD),但工作与以前大同小异。

创意部还包括电视制作(TV Production)、平面制作(Print Production)、画房(Studio)及平面统筹(Traffic)4个小部门。电视制作部设有监制(Producer),负责电视广告的统筹,但实际上广告拍摄由广告制作企业负责。平面制作部设有平面制作经理(Print Production Manager),主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、计算机绘图员(Computer Visualizer)、正稿员(Artist)等职位。平面制作统筹(Traffic Coordinator)则负责统筹平面制作事宜。客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意引导。重点人物是客户主管(DCS),其下按不同客户划分为不同的客户总监(AD)、副客户总监(AAD)、客户经理(AM)及客户主任(AE)。媒介部主要为客户建议合适的广告媒体(如电视、报章、杂志、海报、直销等),并为客户与媒体争取最合理的收费。重点人物是媒介主管(Media Director),下设媒介主任(Media Supervisor)及媒介策划(Media Planner)等。其实创意总监和设计总监没严格的区别,一般大型的广告企业(4A)级别的,叫创意总监,负责整个产品的风格把握,定位等等,在他的领导下下面还有,副总监和美术引导。

一般的小企业,只是在平面设计等小的范围,大家叫他创意总监,设计总监都可以,其实他就相当于美术引导!

 

本文经授权 由青瓜传媒发布,转载联系编辑并注明出处:https://www.opp2.com/206894.html

《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问,请联系大家 。 青瓜商务通 找客户 找服务
企业微信
青瓜商务通小程序
运营大叔公众号

bet官网365|365正网站bet

XML 地图 | Sitemap 地图