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PD是什么意思?

PD(保价不保量)优选购买 (preferred deal,PD) 是指在广告投放前,根据广告主的投放需求,按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单,在广告投放过程中,当用户在访问媒体产生曝光机会时,TencentADX将广告请求发给单个需求方,需求方可以按照自己的意愿挑选流量,且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。

PD是什么意思?

 

PD(保价不保量)

优选购买 (preferred deal,PD) 是指在广告投放前,根据广告主的投放需求,按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单,在广告投放过程中,当用户在访问媒体产生曝光机会时,TencentADX将广告请求发给单个需求方,需求方可以按照自己的意愿挑选流量,且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。

与PDB相比,采用PD模式,资源具有一定的不确定性。这个不确定性并不是指资源位或价格的不确定,而是展示量不能预先保证。

尽管品牌主事先与媒体就某个资源位谈好了价格,但由于展示量没有预先被保证,品牌主无法确定自己的产品到底会被播放几次。

但PD的好处是,作为品牌主,也无需向媒体承诺投放量。当用户访问媒体时,品牌主会根据用户标签进行选择是否向该用户展示自己的产品,如果该用户不符合产品定位,可以选择不投放,这样就避免了因投放过多而造成的浪费。

基于PD这种“保价不保量”的模式,交易双方的灵活度受到极大的满足。

而且,PD模式的资源多为大型媒体自有资源,保证了媒体的质量,也不必进行竞价。

在实际实行过程中,大家发现PD模式不仅能帮助客户以完全按TA方式进行挑选投放,还能满足一些特定场景下的非确定需求,比如,临时补量,往往这个场景是在投放过程中才出现的,不仅时间紧,而且具备不确定性,PD的灵活性很好的弥补了这一点。

 

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