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百度推广原生动态商品广告投放流程先容!

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原生动态商品广告是什么?

原生动态商品广告(Feed DPA),是满足海量商品投放需求的信息流投放产品,它专注于围绕“商品”来实现商品批量投放及动态创意的生成,提供精准、高效的信息流投放解决方案。

动态商品广告的投放流程跟常规原生投放有何区别?

动态商品广告的投放流程如下:

step1:开通百度原生账户(或使用已有的原生账户)

step2:KA部分原生账户默认开通了闪投DPA权限,其他账户及新账户需邮件申请开通闪投DPA权限(开通方式烦请查收外发的权限大全材料,邮件PA_FEED@ )

step3:商品中心对接(A、使用广告主自己的商品中心:需开通商品中心、对接商品数据;已对接过商品中心数据的广告主如字段满足投放需求可直接延用;B、申请使用百度商品常识库:目前已支撑汽车、房产、金融(股票)行业,后续会上线更多行业)

step4:账户设置:计划(推广方式选择『商品』)-单元(设置商品组和定向)-创意(适当采取通配符方式设置,有助于创意的批量生成)

说明:区别于常规原生投放的步骤是部分账户需要开通百度信息流-闪投DPA权限、需要对接商品中心。

原生动态商品广告与百度原生什么关系?

原生动态商品广告是百度原生信息流平台的重要组成部分,是服务于多商品广告主需求的信息流投放产品。两者的相同点如下:

  • 属于百度原生产品线;
  • 相同的账户及资金池(同原生账户);
  • 相同的投放后台(同原生账户);

相同的媒体及流量资源(同原生)。

原生动态商品广告的销售政策与原生有什么区别?

原生动态商品广告的投放享受原生的所有销售政策。

什么客户适合投放闪投原生动态商品广告?

作为广告主,如果有以下需求:

  • 有大量商品或服务需要推广
  • 有节省人力成本的需要
  • 有自己的网站或APP

那么,就应该在百度信息流中投放闪投原生动态商品广告。例如:零售电商、旅游OTA、房产家居、汽车资讯平台、本地服务平台、招商加盟平台、金融、教育等行业具有多商品/服务的广告主均可投放。

原生动态商品广告与竞品比较,有何差异化?

原生动态商品广告首先需要广告主以商品中心方式接入广告主需要投放的商品,在此基础上,结合百度的搜索/浏览/到访等用户数据及广告主第一方数据(如果有)进行精准投放,能有效提升广告主获取流量的能力、提升ROI。

原生动态商品广告能解决哪些投放诉求?

常规意义上,原生动态商品广告DPA是基于商品数据及用户行为的商品广告,创意上以商品展现为主。

诸如订单ROI、APP下载激活、销售线索收集、流量分发深度等投放诉求,均可以采用闪投DPA方式满足。此外,DPA对大客户还可实行定制化的产品方案。

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